Τα 8 καλύτερα βιβλία διαφήμισης
Δεσμευόμαστε να ερευνούμε, να δοκιμάζουμε και να προτείνουμε τα καλύτερα προϊόντα. Ενδέχεται να λάβουμε προμήθειες από αγορές που πραγματοποιήθηκαν αφού επισκεφτούμε συνδέσμους στο περιεχόμενό μας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη διαδικασία ελέγχου μας.
Ανεξάρτητα από το πόσο σπουδαία είναι η υπηρεσία ή το προϊόν σας, το πιθανότερο είναι ότι δεν θα πουληθεί από μόνο του. Το να βγάζεις τη λέξη έχει γίνει κατά κάποιο τρόπο ευκολότερο και πιο περίπλοκο ταυτόχρονα. Οι διαφημιστικές καμπάνιες πρέπει να ξεχωρίζουν και να προσεγγίζουν το κοινό-στόχο. Η αριστεία στη διαφήμιση απαιτεί να βελτιώσετε τη δημιουργική σας διαδικασία, να μάθετε πώς να επικοινωνείτε αποτελεσματικά με τους πελάτες σας και φυσικά λίγη εφευρετικότητα.
Είναι καιρός να ρίξουμε αυτούς τους δημιουργικούς χυμούς και να αναλάβουμε μαζική δράση. Ξεκινώντας με γερά θεμέλια και χρησιμοποιώντας αποδεδειγμένες μεθόδους διαφήμισης θα σας βοηθήσουν να ξεπεράσετε τον ανταγωνισμό. Είτε πρέπει να βελτιώσετε τις διαφημιστικές σας δεξιότητες είτε ξεκινάτε από το μηδέν, υπάρχει ένα βιβλίο για τη διαφήμιση που μπορεί να σας βοηθήσει. Ρίξτε μια ματιά παρακάτω για να βρείτε τα καλύτερα διαφημιστικά βιβλία που μπορείτε να διαβάσετε σήμερα.
Καλύτερη συνολικά: Ogilvy On Advertising
Ευγενική προσφορά της Amazon
Αγορά στο AmazonΑυτό το βιβλίο είναι ένα αδιαμφισβήτητο κλασικό για κάποιο λόγο. Για περισσότερα από 30 χρόνια, αυτό το βιβλίο είναι η εικονική Βίβλος του διαφημιστικού κόσμου. Η Ogilvy καλύπτει όλα όσα χρειάζεστε για να ξεκινήσετε την καριέρα σας στη διαφήμιση, να επιλέξετε τη σωστή εταιρεία, να δημιουργήσετε το σωστό περιεχόμενο, να αντιγράψετε ως πρωταθλητές, να αναλύσετε δεδομένα και να χρησιμοποιήσετε τις δεξιότητές σας για τους σκοπούς που σας ενδιαφέρουν. Δεν θα βρείτε πολλά σε αυτό το βιβλίο που να σχετίζεται ειδικά με το ψηφιακό μάρκετινγκ και τη διαφήμιση (είχε γραφτεί πολύ πριν ήταν πολύ σημαντικό!), αλλά όλες οι αρχές που υπάρχουν μέσα μπορούν να ισχύουν εξίσου καλά στον σύγχρονο κόσμο όσο και στον Τρελοί από παλιά. Είτε είστε έμπειρος επαγγελματίας, είτε ξεκινάτε τη δική σας εταιρεία είτε απλώς εισέρχεστε στον τομέα της διαφήμισης, αυτό το βιβλίο έχει κάτι για εσάς.
Επιλαχούσα, Καλύτερη Γενική: Zag: The Number One Strategy of High-Performance Brands
Αγορά στο AmazonΌπως είπε η Μισέλ Ομπάμα, όταν αυτοί πάνε χαμηλά, εμείς πάμε ψηλά. Το βιβλίο του Marty Neumeier, στο ίδιο πνεύμα, διακηρύσσει ότι το μυστικό της επιτυχημένης διαφήμισης είναι παρόμοιο: Όταν όλοι κάνουν ζιγκ, ζακ. Για να διαφημιστείτε πραγματικά αποτελεσματικά, πρέπει να δείξετε στους καταναλωτές γιατί και πώς το προϊόν σας διαφέρει από όλα τα άλλα. Αλλά δεν μπορείτε απλώς να αποδείξετε ότι είστε διαφορετικοί – σήμερα, πρέπει να αποδείξετε ότι είστε ριζικά διαφορετικοί. Πως? Λοιπόν, αυτό θα σας διδάξει αυτό το βιβλίο, συμπεριλαμβανομένων 17 βημάτων για να διαφοροποιήσετε τα προϊόντα σας σε μεγάλο βαθμό, πώς να επιλέγετε τα καλύτερα ονόματα και τους κινδύνους που αντιμετωπίζουν ολοένα και περισσότερο οι γνωστές επωνυμίες.
Διαβάστε στη συνέχεια: Τα καλύτερα βιβλία στρατηγικής
Το καλύτερο για τον προγραμματισμό λογαριασμού: Αλήθεια, ψέματα και διαφήμιση
Αγορά στο AmazonΣε έναν κόσμο γεμάτο πληροφορίες, μερικές φορές είναι ζωτικής σημασίας να κάνετε ένα βήμα πίσω και να απλοποιήσετε τα πράγματα. Η έρευνα απέχει πολύ από το να είναι αλάνθαστη, και αν έχετε πολλούς πελάτες, το πιο σημαντικό πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να φέρνετε τον πιο δημιουργικό εαυτό σας κάθε μέρα, αντί να εμμονεύεστε με τους αριθμούς. Εξάλλου, δεν μπορείτε να ανοίξετε τα πορτοφόλια των ανθρώπων χωρίς να ανοίξετε πρώτα την καρδιά και το μυαλό τους. Για να είστε ο καλύτερος προγραμματιστής λογαριασμών ποτέ, πρέπει να είστε στοχαστικοί και με ενσυναίσθηση – κάτι που απαιτεί να είστε καλός ακροατής. Η δημιουργία μιας επωνυμίας που έχει αντίκτυπο πρέπει να συνδυάζεται προσεκτικά. Ο Jon Steel εξηγεί τη σημασία της καλής έρευνας και πώς να τη χρησιμοποιήσετε ως μοχλό για την παροχή της καλύτερης αξίας. Το να κερδίσετε την εμπιστοσύνη του κοινού σας και να δημιουργήσετε μια αμοιβαία επωφελή σχέση μπορεί να αποδώσει πολλά. Μάθετε πώς να χρησιμοποιείτε καλύτερα τη στρατηγική σκέψη από πολλαπλές περιπτωσιολογικές μελέτες σε αυτό το εύκολο διάβασμα που θα σας αφήσει να αισθανθείτε έμπνευση.
Το καλύτερο για την αφαίρεση του Writer's Block: A Technique for Producing Ideas
Αγορά στο AmazonΤο μπλοκ του συγγραφέα είναι πραγματικό πράγμα! Η δημιουργία του τέλειου αντιγράφου μπορεί να επηρεάσει αρνητικά κάθε συγγραφέα, ειδικά όταν υπάρχει μεγάλη πίεση. Μην ανησυχείτε, αυτό το σύντομο και απλό βιβλίο θα αλλάξει τον τρόπο που σκέφτεστε για τη δημιουργική διαδικασία. Για να δημιουργείτε συνεχώς συναρπαστικές νέες ιδέες, πρέπει να μάθετε τα μυστικά του συνεχούς κινήτρου. Αυτό το βιβλίο σάς δίνει μια φόρμουλα πέντε βημάτων που θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε πώς και γιατί αποκτάτε το μπλοκ του συγγραφέα, πώς γεννήθηκαν οι καλύτερες διαφημιστικές καμπάνιες, καθώς και πώς να φέρετε τη δημιουργική σας διαδικασία στο επόμενο επίπεδο.
Καλύτερο για Ad Entrepreneurs: Rework
Αγορά στο AmazonΑν έπρεπε να συνοψίσουμε αυτό το βιβλίο σε μια φράση, θα ήταν, θα το κάψαμε όλο και μετά θα πιάσουμε δουλειά. Εάν ξεκινάτε ή σκέφτεστε να ξεκινήσετε τη δική σας διαφημιστική εταιρεία, πιθανότατα σχεδιάζετε να γράψετε ένα επιχειρηματικό σχέδιο, να προσελκύσετε επενδυτές και να αναζητήσετε καλούς ανθρώπους για πρόσληψη. Αλλά αυτή είναι κακή ιδέα, εξηγούν οι συγγραφείς αυτού του βιβλίου. Αντί για όλα αυτά τα πράγματα και πολλά άλλα, το μόνο που χρειάζεστε για να είστε επιτυχημένοι είναι μια καλή εργασιακή ηθική. Αυτό το βιβλίο θα σας δείξει πώς να αυξήσετε την παραγωγικότητά σας, να λάβετε έκθεση για μια ευκαιρία και να χρησιμοποιήσετε την αντίθετη σκέψη προς όφελός σας.
Καλύτερο Κλασικό: Hey, Whipple, Squeeze This
Αγορά στο AmazonΣτη διαφήμιση, πρέπει να είσαι δημιουργικός, αλλά η ωμή δημιουργικότητα δεν είναι αυτό που διαχωρίζει τους αξιοπρεπείς διαφημιστές από τους σπουδαίους. Για να διαπρέψετε πραγματικά στον τομέα, πρέπει να αποδείξετε στους καταναλωτές ότι είστε αυθεντικοί. Πρέπει να πεις μια αληθινή ιστορία. Πρέπει να τους πείσετε ότι η αγορά του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας είναι υψίστης σημασίας, ίσως ότι η ίδια η ζωή τους εξαρτάται από αυτό. Και πάνω από όλα, πρέπει να το κάνετε με απλό τρόπο. Ολόκληρος ο κλάδος αλλάζει, αλλά αν διαβάσετε αυτό το βιβλίο, θα μπορέσετε να παραμείνετε στη ζωή και να προσελκύσετε νέους πελάτες σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά. Αν θέλετε να σταματήσετε να κάνετε θόρυβο και να αρχίσετε να έχετε αντίκτυπο, αυτό το βιβλίο είναι απαραίτητο να διαβάσετε.
Το καλύτερο για την προσέγγιση γυναικών: Γιατί αγοράζει
Αγορά στο AmazonΟι μισοί από τους ανθρώπους σε αυτόν τον κόσμο είναι γυναίκες και είναι καιρός οι διαφημιστές να αρχίσουν να τους παίρνουν στα σοβαρά. Ελέγχουν επίσης το πορτοφόλι: Όπως εξηγεί η Bridget Brennan σε αυτό το εξαιρετικό βιβλίο, οι γυναίκες οδηγούν το 80% των καταναλωτικών δαπανών στις ΗΠΑ, αλλά τόσοι πολλοί διαφημιστές δεν έχουν ιδέα πώς να μιλήσουν τη γλώσσα τους. Αν θέλετε να μάθετε πώς να είστε μία από αυτές τις σπάνιες επωνυμίες που δεν παραβλέπουν αυτήν την κρίσιμη ομάδα αγορών, πρέπει να διαβάσετε το βιβλίο του Brennan. Θα μάθετε πώς να αναλύετε τη γυναικεία κουλτούρα όπως η τεράστια δύναμη της αγοράς που είναι, οι κρίσιμες διαφορές στον τρόπο με τον οποίο οι άνδρες και οι γυναίκες λαμβάνουν συχνά αποφάσεις που θα μπορούσαν να επηρεάσουν τη διαφημιστική στρατηγική σας, καθώς και πώς να τραβήξετε την προσοχή τους. Ο Brennan περιγράφει επίσης τις πέντε κύριες δυνάμεις που πρέπει να αξιοποιήσετε για να πετύχετε σε αυτόν τον χώρο. Αυτή η εξαιρετική ανάγνωση αντλείται από σταθερά δεδομένα και περιπτωσιολογικές μελέτες μερικών από τις μεγαλύτερες και πιο επιτυχημένες εταιρείες – καθώς και εκείνων που προσπάθησαν, και απέτυχαν καταστροφικά, να αξιοποιήσουν την άπιαστη γυναικεία αγορά.
Το καλύτερο για την κατανόηση του Word Of Mouth: Contagious: Why Things Catch On
Αγορά στο AmazonΓιατί ορισμένα πράγματα γίνονται viral ενώ άλλα παρόμοια φαινομενικά προϊόντα δεν μπορούν να κάνουν διάλειμμα και ποιο είναι το μυστικό για την αναπαραγωγή των επιτυχιών των μεγάλων; Αντιθετικά, ο Jonah Berger υποστηρίζει ότι καμία διαφημιστική δαπάνη δεν θα σώσει ένα προϊόν ή μια εταιρεία εάν κανείς δεν μιλάει για αυτό με τους φίλους και την οικογένειά του. Αντί να σκέφτεστε τις πιο δημιουργικές διαφημίσεις, υποστηρίζει ο Berger, θα πρέπει να εστιάσετε στο να κάνετε τους ανθρώπους να μιλήσουν. Μπορεί να ακούγεται τέχνασμα, αλλά λειτουργεί, και ο Μπέργκερ έχει τα στοιχεία για να το αποδείξει. Η ομάδα του έχει επίσης αναλύσει δέσμες δεδομένων για να βοηθήσει στην κατανόηση των βασικών παραγόντων που κάνουν κάτι πιο κοινόχρηστο. Αποστάζει τα αποτελέσματά του σε έξι βασικές αρχές που μπορεί να χρησιμοποιήσει ο καθένας για να κάνει την επιτυχία πραγματικότητα και να κάνει οτιδήποτε φαινομενικά να γίνει θετικά μεταδοτικό.