Συμβουλές για μια υπέροχη διαφήμιση Billboard

•••

Εταιρεία Amelie

Πίνακας περιεχομένωνΕπεκτείνουνΠίνακας περιεχομένων

• Επτά λέξεις ή λιγότερες
• Λάβετε την προσοχή (αλλά μην αποσπάτε την προσοχή)
• Αποφύγετε την άμεση ανταπόκριση
• Να είστε έξυπνοι (αλλά όχι πολύ έξυπνοι)
• Περισσότερα Είναι Καλύτερα
• Δείξτε, Μην Πείτε
• Σκεφτείτε το μέγεθος λογότυπου
• Κάντε το τεστ μήκους του χεριού

Οι καταναλωτές δεν βλέπουν πλέον τις διαφημιστικές πινακίδες με τον ίδιο τρόπο που έβλεπαν πριν από 20 ή 30 χρόνια. Ενώ οι διαφημιστικές πινακίδες εξακολουθούν να θεωρούνται premium διαφημιστικός χώρος, πολλοί καταναλωτές είναι πιο συντονισμένοι με τα smartphone, τα ραδιόφωνα και άλλους παράγοντες που αποσπούν την προσοχή τους. Τα μάτια των οδηγών συχνά αποσπώνται ή πέφτουν κάτω σε μια στάση, με αποτέλεσμα να είναι δύσκολο να τραβήξουν την προσοχή τους.

Ωστόσο, αυτό δεν σημαίνει ότι η διαφήμιση διαφημιστικών πινακίδων πρέπει να γίνεται έκπτωση ή να αγνοείται. Οι διαφημιστικές πινακίδες είναι παντού, και παρόλο που μπορεί να θυμόμαστε μόνο μια χούφτα, μπορούν να έχουν ισχυρό αντίκτυπο στο branding. Στο σύνολό της, η διαφήμιση εκτός σπιτιού (OOH), της οποίας οι διαφημιστικές πινακίδες αποτελούν σημαντικό μέρος, σημείωσε 35 τρίμηνα αύξησης μέχρι το τέλος του 2018. Και τεχνολογικές επωνυμίες όπως η Apple, το Facebook και η Amazon πρωτοστατούν.

Αυτό σημαίνει ότι η υπαίθρια διαφήμιση γίνεται ολοένα και πιο ανταγωνιστική, ακόμη και στην ψηφιακή εποχή. Επομένως, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς να μετράτε τη διαφήμισή σας.

Επτά λέξεις ή λιγότερες

Λαμβάνοντας υπόψη ότι οι άνθρωποι συνήθως μετακινούνται όταν διαβάζουν διαφημιστικές πινακίδες, δεν υπάρχει πολύς χρόνος για να κολλήσετε το μήνυμά σας — στην καλύτερη περίπτωση πέντε έως 10 δευτερόλεπτα. Πολλοί επαγγελματίες σχεδιαστές πινακίδων συνιστούν όχι περισσότερες από επτά λέξεις.

Μπορείτε να το πιέσετε σε μερικές περισσότερες λέξεις ανάλογα με τη διάρκεια και την ευκολία ανάγνωσης, αλλά κατά κανόνα, λιγότερο είναι περισσότερο. Αυτό σημαίνει ότι εάν έχετε μια περίπλοκη μάρκα, προϊόν ή υπηρεσία, πιθανότατα θα πρέπει να μείνετε μακριά από διαφημιστικές πινακίδες.

Λάβετε προσοχή χωρίς απόσπαση της προσοχής

Τις περισσότερες φορές, οι διαφημιστικές πινακίδες απευθύνονται σε οδηγούς, ποδηλάτες, ποδηλάτες ή πεζούς. Προκαλεί ένα ενδιαφέρον δίλημμα στον διαφημιστή. Θέλετε να σας προσέξουν, αλλά δεν θέλετε να είστε υπεύθυνοι για μεγάλα, ή ακόμα και μικρά, ατυχήματα. Έτσι, ενώ η απόσπαση της προσοχής είναι πρωταρχικής σημασίας σε πολλά μέσα, είναι μια καλή ισορροπία με την διαφημιστική πινακίδα.

Αποφύγετε την άμεση ανταπόκριση

Υπάρχουν μερικές πραγματικά απαίσιες διαφημιστικές πινακίδες που καλύπτονται από αριθμούς τηλεφώνου και διευθύνσεις ιστότοπων. Μια διαφημιστική πινακίδα είναι ένα δευτερεύον διαφημιστικό μέσο, ​​που σημαίνει ότι είναι ιδανικό για τη δημιουργία επωνυμίας και την υποστήριξη μιας καμπάνιας, αλλά δεν μπορεί να κάνει τη βαριά άρση.

Εάν θέλετε μια πιο οικεία συνομιλία με το κοινό-στόχο σας, χρησιμοποιήστε το έντυπη διαφήμιση , τηλεόραση, ραδιόφωνο, φυλλάδια, ιστότοποι και άμεση αλληλογραφία . Οι διαφημιστικές πινακίδες είναι το λάθος μέσο για οτιδήποτε άλλο εκτός από ένα γρήγορο μήνυμα. Ωστόσο, εάν ο ιστότοπος ή ο αριθμός τηλεφώνου σας είναι ο τίτλος και έχει νόημα, τότε μπορεί να έχετε μια εξαίρεση στον κανόνα.

Να είστε έξυπνοι (αλλά όχι πολύ έξυπνοι)

Μια βαρετή διαφημιστική πινακίδα θα αγνοηθεί. Ένας έξυπνος πίνακας διαφημίσεων θα τραβήξει την προσοχή και θα αφήσει μια μόνιμη εντύπωση. Μια διαφημιστική πινακίδα που προσπαθεί να είναι πολύ έξυπνη απλά θα χαθεί στο κοινό.

Κατά κανόνα, δεν θέλετε οι διαφημιστικές πινακίδες να κάνουν τους ανθρώπους να ξύνουν τα κεφάλια τους και να αναρωτιούνται τι συμβαίνει. Οι πυκνές οπτικές εικόνες ή οι σύνθετες μεταφορές δεν είναι καλές εδώ. Λένε ότι η διαφήμιση πρέπει να είναι σαν ένα παζλ προς επίλυση και πρέπει να δίνει στο κοινό μια αίσθηση ολοκλήρωσης για να μάθει ότι το κατάλαβε. Αλλά οι διαφημιστικές πινακίδες θα πρέπει να είναι πολύ πιο απλές από αυτό. Είσαι στο επιχείρηση της διαφήμισης , χωρίς να δείχνεις πόσο έξυπνος είσαι.

Περισσότερα Είναι Καλύτερα

Μία διαφημιστική πινακίδα δεν είναι φθηνή. Αλλά δεν είναι επίσης πολύ αποτελεσματικό. Κάθε διαφημιστική πινακίδα έχει μια βαθμολογία, που ονομάζεται Gross Ratings Points (GRP), με βάση την κίνηση, την ορατότητα, την τοποθεσία, το μέγεθος κ.λπ. Αυτή η βαθμολογία σάς δίνει μια βαθμολογία εμφάνισης μεταξύ 1 και 100. Εάν είναι 50, σημαίνει ότι τουλάχιστον το 50% του πληθυσμού στην περιοχή θα έβλεπε έναν από τους πίνακες σας τουλάχιστον μία φορά την ημέρα. Εάν έχετε μόνο ένα σανίδι, οι πιθανότητες επιρροής σας είναι λιγότερες από ό,τι αν έχετε τέσσερα ή πέντε.

Θέλετε να πλησιάσετε το 100, αλλά αυτό δεν θα είναι φθηνό (και μπορεί να καταλήξει να είναι περισσότερο ενοχλητικό παρά επιδραστικό).

Δείξτε, Μην Πείτε

Γίνετε δημιουργικοί με τις ιδέες σας για διαφημιστικές πινακίδες. Μια επίπεδη διαφημιστική πινακίδα είναι στάνταρ, αλλά δεν χρειάζεται να είναι ο κανόνας. Μπορείτε να κάνετε 3D, να χρησιμοποιήσετε κινούμενα μέρη, να έχετε ανθρώπους να αλληλεπιδρούν μαζί του, ακόμα και να κάνετε την πινακίδα σας να ζωντανεύει. Δεν υπάρχει λόγος να είναι απλώς μια μεγάλη, απλή έντυπη διαφήμιση.

Μια διαφημιστική πινακίδα είναι η ευκαιρία σας να κάνετε κάτι εντυπωσιακό και αξέχαστο, γι' αυτό προχωρήστε. Το πλεονέκτημα σε αυτό είναι ότι μπορεί να δημιουργήσει επιπλέον πιεστήριο, δωρεάν.

Σκεφτείτε το μέγεθος λογότυπου

Ένα από τα πιο παπαγαλισμένα κομμάτια σχολίων πελατών που έχουν δοθεί ποτέ στη διαφήμιση είναι «κάντε το λογότυπο μεγαλύτερο». Ο λόγος για αυτό είναι εύκολο να κατανοηθεί. Ο πελάτης πληρώνει πολλά χρήματα για να διαφημίσει την επωνυμία του και θέλει οι καταναλωτές να απομακρυνθούν με αυτό το εμπορικό σήμα να είναι σταθερό στο κεφάλι τους.

Ωστόσο, υπάρχει μια πράξη εξισορρόπησης που πρέπει να παιχτεί. Πολύ μεγάλο—είναι άλογο και αποσπά την προσοχή από το μήνυμα. Πολύ μικρή—είναι μια έξυπνη διαφήμιση για μια επωνυμία με την οποία κανείς δεν συνδέεται.

Κάντε το τεστ μήκους του χεριού

Λοιπόν, έχετε ακολουθήσει όλους τους κανόνες και έχετε σχεδιάσει μια φανταστική διαφημιστική πινακίδα. Είναι ενδιαφέρον, καθαρό, περιεκτικό και έχει χρώματα σε αντίθεση. Θα φανεί όμως; Θα διαβαστεί και θα γίνει κατανοητό;

Ακολουθεί ένα γρήγορο τεστ για να βεβαιωθείτε ότι δεν χάνετε χρόνο και χρήμα όλων. Εκτυπώστε την διαφημιστική σας πινακίδα στο μέγεθος μιας επαγγελματικής κάρτας. Τώρα, κρατήστε το στο μήκος του χεριού. Εξακολουθείτε να λαμβάνετε όλα όσα ήσασταν όταν εμφανιζόταν στην οθόνη σας 27 ιντσών; Εάν όχι, μπείτε και βελτιώστε το. Πρέπει να σκάσει. Θυμηθείτε ότι έχετε, το πολύ, 10 δευτερόλεπτα για να μεταδώσετε το μήνυμά σας.

Πηγές άρθρου

1. Out of Home Advertsing Association of America. ' Η ανάπτυξη του OOH συνεχίζεται εν μέσω παρακμής των παραδοσιακών μέσων ενημέρωσης .' Πρόσβαση. 20 Ιανουαρίου 2020.

2. Out of Home Advertising Association of America. ' Γλωσσάρι Όρων OOH .' Πρόσβαση στις 20 Ιανουαρίου 2020.