Ανακοινώσεις Δημόσιας Υπηρεσίας: Χθες και Σήμερα

••• Cameron Devon/Getty Images

Μια ανακοίνωση δημόσιας υπηρεσίας (PSA) είναι μια διαφήμιση που προβάλλει ένας τηλεοπτικός ή ραδιοφωνικός σταθμός για σκοπό ή φιλανθρωπικό σκοπό. Ένα PSA μπορεί να υποστηρίξει τη σημασία των ιατρικών εξετάσεων για τα παιδιά ή να σας ζητήσει να δωρίσετε χρήματα στους κουδούνια του Στρατού της Σωτηρίας. Πιθανότατα είστε εξοικειωμένοι με τα PSA, είτε δεν το γνωρίζετε. Όλα αυτά τα τηλεοπτικά σποτ σχετικά με τη σημασία του προσυμπτωματικού ελέγχου για καρκίνο του μαστού ή του προστάτη είναι ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας. Τα PSA προειδοποιούν και υπενθυμίζουν στους ανθρώπους την ασφάλειά τους και την ασφάλεια των άλλων.

Τι κάνει ένα PSA διαφορετικό από ένα εμπορικό

Οι ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας δεν είναι διαφημίσεις επί πληρωμή. Ένας ραδιοτηλεοπτικός φορέας δωρίζει το χρόνο διαφήμισης ως μέρος της δέσμευσής του για την εξυπηρέτηση του δημόσιου συμφέροντος. Αν και δεν απαιτείται από έναν ραδιοτηλεοπτικό φορέα να εκπέμπει PSA, αντανακλάται καλά στον σταθμό όταν έρθει η ώρα να ανανεώσει την άδεια εκπομπής του με την Ομοσπονδιακή Επιτροπή Επικοινωνιών (FCC), έτσι οι περισσότεροι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς τα εκπέμπουν.

Συνήθως θα βλέπετε ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας να μεταδίδονται κατά τη διάρκεια χρονοθυρίδων χαμηλής προβολής, όπως μετά τα μεσάνυχτα και πριν από τις 6 π.μ. Θα τα δείτε επίσης σε σταθμούς με λιγότερο μερίδιο στη διαφημιστική αγορά από τους ανταγωνιστές τους. Αυτό συμβαίνει επειδή αυτοί οι σταθμοί έχουν περισσότερο χρόνο να γεμίσουν.

Ένα τυπικό διάλειμμα για τηλεοπτική διαφήμιση διαρκεί δύο λεπτά. Αν ένας τηλεοπτικός σταθμός πούλησε παραδοσιακά μόνο ενός λεπτού Τηλεοπτική διαφήμιση , τότε μπορεί να επιλέξει να γεμίσει το ένα λεπτό που απομένει με ένα PSA 60 δευτερολέπτων ή δύο PSA των 30 δευτερολέπτων. Αυτή η προσέγγιση ωφελεί όλους.

Ορισμένοι τηλεοπτικοί σταθμοί αποφασίζουν να αφιερώσουν έναν συγκεκριμένο αριθμό διαφημιστικών θέσεων σε PSA, ιδιαίτερα για μια καμπάνια που έχει τοπικό αντίκτυπο. Για παράδειγμα, σε μια πόλη με υψηλό ποσοστό εφηβικών εγκυμοσύνων, ένας ραδιοφωνικός σταθμός Top 40 που βρίσκεται στην πρώτη θέση με νεανικό κοινό μπορεί να προβάλλει σποτ για την αποχή ή τον έλεγχο των γεννήσεων καθ' όλη τη διάρκεια της ημέρας μετάδοσης, όχι μόνο μετά τα μεσάνυχτα.

Διάσημες Ανακοινώσεις Δημόσιας Υπηρεσίας

Υπάρχουν πολλές διάσημες εκστρατείες ανακοινώσεων για τις δημόσιες υπηρεσίες που έχουν μεταδοθεί σε ολόκληρη τη χώρα. Αυτές οι καμπάνιες συνδέονται συνήθως με το Ad Council , η οποία παράγει διαφημίσεις υψηλής ποιότητας με τη βοήθεια μερικών από τα πιο δημιουργικά μυαλά της χώρας.

Δύο από τις πιο διάσημες εκστρατείες στην ιστορία περιλαμβάνουν την προστασία του εξωτερικού. Το Smokey Bear έχει θυμίσει στους ανθρώπους να μην ξεκινήσουν δασικές πυρκαγιές από το 1944. Ένα άλλο εμβληματικό PSA από τη δεκαετία του 1960 έως τη δεκαετία του 1980 ήταν ο Iron Eyes Cody, ο ιθαγενής Αμερικανός που έχυσε ένα δάκρυ γιατί οι άνθρωποι μόλυναν την πατρίδα του.

Σήμερα, ο McGruff the Crime Dog διδάσκει στα παιδιά τους κινδύνους αντιμετωπίζουν στον κόσμο και πώς να αποτρέψουν τη θύματα. Ο McGruff ασχολείται με την υπόθεση από το 1979.

Γιατί οι ανακοινώσεις της δημόσιας υπηρεσίας δεν φαίνονται τόσο πολύ σήμερα

Επειδή οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς δεν αναγκάζονται να μεταδίδουν ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας, για οικονομικούς λόγους, πολλοί δεν το κάνουν. Όταν υπάρχει χρόνος για να συμπληρώσετε ένα διαφημιστικό διάλειμμα, συχνά μεταδίδουν προωθητικές ενέργειες τηλεοπτικών σταθμών, όπως επίκαιρες διαφημίσεις για δελτία ειδήσεων.

Στην ακμή του Smokey Bear, οι τηλεοπτικοί σταθμοί δεν παρήγαγαν τόσες πολλές διαφημιστικές διαφημίσεις για τον εαυτό τους. Ήταν πιο εύκολο να εκτελέσεις ένα PSA από το να γυρίσεις μια διαφήμιση ειδήσεων. Σήμερα, στον υπερβολικά ανταγωνιστικό κόσμο των εκπομπών, οι τηλεοπτικοί σταθμοί θέλουν να κάνουν το όνομά τους με όσο το δυνατόν περισσότερη αυτοδιαφήμιση. Δυστυχώς, τα PSA συχνά μένουν έξω στο κρύο ή υποβιβάζονται στις πρώτες πρωινές ώρες.